Met zijn ongecompliceerde formule zijn de iconische sneakers van Superga altijd al een symbool van eenvoud geweest. Geen toeval dat deze klassieke Italiaanse wardrobe staple in de smaak viel bij Hailey Rhode Bieber, die perfect de relaxte maar verfijnde flair van Superga uitdraagt. Sinds haar catwalkdebuut in 2014 staat het Amerikaanse topmodel wereldwijd bekend om haar iconische streetstyle looks, waarin ze moeiteloos verschillende stijlen en sneakers in talloze day-to-night looks combineert. A match made in heaven, zo blijkt. Want voor Spring Summer 2021 treedt het vermaarde stijlicoon aan als het nieuwe gezicht van het Italiaanse footwear label.
“Superga creëert als geen ander footwear klassiekers die trouw blijven aan hun oorsprong”, aldus Hailey Bieber. “Het is tegelijk tijdloos en stijlvol, een combinatie die naadloos aansluit bij mijn persoonlijke stijl. Daarnaast staat Superga zowaar synoniem voor Italië, één van mijn favoriete landen ter wereld. Ik heb er zelfs een deel van mijn huwelijksreis doorgebracht! Ik hou van het verhaal en de erfenis van dit merk. Toen ik werd gevraagd als ambassadrice, heb ik dus geen seconde getwijfeld.”
Superga is de ultieme duurzame schoen, al meer dan een eeuw handgemaakt van katoen, natuurlijk rubber en aluminium. “We streven voortdurend de kunst van eenvoud na. We geloven dat duurzaamheid ook ligt in het gebruik van minder materialen om een beter resultaat te bereiken.” Superga gaat voortdurend op zoek naar nieuwe methodes en procedures om zijn duurzame aanpak te optimaliseren. Het merk streeft ernaar de bronnen van onze planeet op een verstandige, verantwoorde en elegante wijze te gebruiken, in lijn met zijn visie op de schoenen die het produceert. Hiervan getuigen onder meer de onlangs onthulde Organic Collection en de vegan modellen.
De campagne werd geshoot in de iconische Pier 59 Studios te New York City onder leiding van een volledig vrouwelijk team. Fotografe Stevie Dance en styliste Gabriella Karefa-Johnson drukten hun onmiskenbare stempel op de campagne, waarin Hailey Rhode Bieber schittert in de meest iconische Superga-stijlen. Fanaten van het Italiaanse erfgoed herkennen onder meer de onmiskenbare 2750 Cotu in wit canvas, die nog steeds het hart en de basis vormt van de ‘People’s Shoes of Italy’, de 2790 plateauzool van zwart katoenen canvas en de archivalische Alpina Tick-zool. Daarnaast passeren ook enkele nieuwe stijlen de revue, waaronder de 2630 Stripe, de 2705 High Tops en de recent gelanceerde 2490 Bold-sneaker van plantaardig geverfd biologisch katoen.
